前不久，某国有银行发行了一款名为“金字巴玛火腿特定权利投资”的火腿收益权型产品，在各界闹得沸沸扬扬。据报道，这家金字火腿股份有限公司还在日前发布公告称，已经募集资金2亿元，期限为18个月，预期年化收益率5.5％。
其实，近年来银行发行的理财产品已铺天盖地，而且越来越另类。从刚开始的白酒、红酒，到后来的普洱茶、艺术品，再到火腿，个个风生水起，人人受益匪浅。
且不说它们的合理性和收益结果，只看银行对自己产品的包装，就让典当行惭愧不已。因为典当行也有自己的产品，而且自己的定位是类金融行业，是银行贷款的有力补充，所以典当行不论是在理论上还是在实际经营中，都极其需要产品包装。
随着我国经济的迅速发展，市场竞争得越发激烈，林林总总的金融产品应运而生，而且经过包装的产品宣传和广告已充满了市民生活的各个角度——不管是在银行的产品栏内,还是商场中的临时推销台前……几乎不无处不在。
众所周知，从理念、诉求方式、视觉效果以及传播媒介四个方面来讲，对银行产品进行包装是十分必要的，而如此操作的成功之处也是有目共睹的。产品包装同样也适用于典当。因为这不仅将提高典当产品的“有形化”,而且还提升了典当信息传播的有效性,从而达到典当企业和消费者的共赢。
首先，典当行业作为人们资金周转应急的融资场所，典当行应该学习银行的产品包装；其次，为了更好地服务于个人及中小企业，典当行不仅要做的是让人们了解现代典当，更重要的是要人们了解现代典当的产品，这就需要对典当产品进行适当的包装。虽然典当行的产品就是贷款，但针对当物的不同和当户财产状况的不同，以及用款额度和频率的不同，可以将典当包装成不同的产品。如今业界目前只有几家典当行在试水典当产品及包装。其实，产品包装就是将自己的产品细化、再包装、分成不同的样式而向社会推出，如针对房产的典速通、典贷通、典易通、典银通、房易贷，针对机动车的一日典当、典车宝、车速贷、工程车典当，针对民品的商贷通等。
这样的名称和典当企业对其详细的诠释，不仅较原来的不系统的房产、机动车和财产权利等业务名称而言，直白、简单、明了，而且从客户角度讲，他一看就能明白自己所办理的业务，来到典当行也会直接说出他们所需要的融资产品，找到适合自己的一款。
可惜的是，典当企业对推出产品并对其包装的道路才刚刚开始，这需要整个行业的研究和努力。与此同时，也要提醒业界的是，典当产品的包装不能向银行理财产品或者保险产品那样“过度”，如明明是在卖保险，竟称自己在卖房子。
另外，多样的产品要配合多渠道、大力度的宣传，才会有惊人的效果。把典当的产品宣传册页放到急需用钱的客户集散地，如一手房交易市场，二手房中介、二手机动车交易市场，以及收视率高的电视台、专题性栏目和国际旅行社等等。如此操作的效果自然是事半功倍。
