在全球通胀压力加大，世界经济复苏存在不确定因素等经济大环境下，再加上气候变化、环境恶化、能源资源安全、重大自然灾害等全球性问题的影响，消费者对“不确定期限的未来通胀”的担心，正在影响着他们的消费决策和行为。随之而来的是“新节俭主义”风潮的流行，消费者群体的分化，消费层次的更加分明，厂商最擅长的除价促销开始不再那么灵验……
这一切共同宣称了一个当下的消费趋势——趋低消费。
在趋低消费时代，“划算”、“经济”、“省钱”，成为消费者的三大消费坐标。当降价促销不再那么打动人心时，礼品促销或将更多地走向前台，如何重新思考并改变促销策略、传播策略、市场定位及成本治理方法，是礼品促销在趋低消费时代必须应对并解答的问题。
礼品促销迎接趋低消费时代
降价促销风光不再
计划永远赶不上变化。
事实再一次证明这是一条亘古不变的真理，尤其是企业在面对千变万化的消费市场时更是如此。
而今，有加无减的通货膨胀正消耗着消费者的实际购买力，对通胀的不确定心理预期更直接影响了消费者的消费取向和购买行为。于是，减少消费、推迟消费，甚至降低消费水准成了许多人的选择。越来越多的企业在面对这些来自市场原动力的变化时，感到原有的促销策略和手段好像都失灵了，最后只剩下降价一条路。但是，对同样处
于通胀压力下，经营成本越来越高的企业来讲，这无疑是一条饮鸩止渴的死路！
其实降价促销在消费者趋低消费时代难博其欢心的一个重要原因是，企业未仔细分析消费者“趋低消费”行为的背后的许多隐性消费取向和需求。激烈的市场竞争、不断翻新的营销手段和互联网的迅捷传播等因素，使广大消费者尤其是以80后为主的消费群体的消费见识和经验得到了空前提高与丰富。虽然在通胀的压力下，越来越理性的消费者更加倾向“趋低消费”的行为，但并不等于他们放弃了价值标准和消费品位。
在这样的市场环境和消费行为背景下，企业即使舍得下血本，进行长时间、大力度的直接降价促销，就极有可能会适得其反，不但不能讨好这些敏感的消费者，反而使他们失去对企业产品和品牌的信赖，导致企业“赔了夫人又折兵”。因此，选择并实施正确的促销策略，对企业应对当下消费者“趋低消费”行为极为重要。
