网红时代如何做好网红营销,你想好了吗?

网红营销是什么?做传播,要做品牌的树立,最好能在移动互联网里面,最好在社交场所里面,唯一把微博微信打通的品牌传播现象就是网红现象。原来微博是大V的时代,在微信是大号的时代。真正把两者直接贯通的是网红。

分析网红的基本数据后可以发现,可以发现,网红营销的特点就是共振,第二是不同的营销公司,不同类型的人面对一场舆论狂欢的时候,都会来进行借势营销。如果出现网红事件,你要迅速跟进能够进行二次传播。网红的打造跟很多东西有关,最主要是看气质,气质这个词也是前一段时间在微博里面兴起,迅速的刷遍朋友圈。气质有很多,有正气、帅气、脾气、江湖气。当然我们有这些气质之后,就容易触发网友情绪的痛点,这样就会开始跟进。结合我们每一个人,这个时候我们就可以快速的来进行传播的推进。

网红传播1.0是一场精心策划的意外,包括奶茶妹妹、芙蓉姐姐。2.0时代是一场普天同乐的狂欢。这个时候往往只需要一句话就会触发舆论场的爆点。3.0时代商业与政治进场。如果我们分析网红的传播,他有很多符号,有很多精准的网络文化。习总到韩国去访问,有些网民关注的焦点是什么?是习总和都教授非常像,这样一种气息就可以快速的进行传播。中国品牌传播某种程度上进入了网红传播时代,网红传播是最高效率,成本是最低的。网络的特点第一就是越来越游戏化,我们需要把产品包装得更加娱乐化,第二是实时化,快速反应。网络出现事件,许多投入实时交互。第三就是跨越圈层,受众面积越大,传播效果越广泛。受众越精准,我们传播的效能越高。

即使对新媒体行业再不感兴趣的人,也应该在2015年听说过“网红”这个词。

2016年元旦,某动漫节请来因暴走大事件而红遍网络的张全蛋与粉丝互动。现场一名女粉丝当众下跪磕头,以示感动与对其的爱慕之情。“网红现身粉丝下跪”传到网上后,网友大骂这位粉丝脑残,一个网红怎值得下跪示爱?这场被称为荒诞的闹剧引发思考,“网红时代”来临了?

由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点,其商业价值正在被逐渐挖掘。相比较于粉丝经济的“漫灌”营销,网红经济由于网红在特定领域的专业性,网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求,实现了“精灌”营销,提高了消费转化率。同时,网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点,其相较粉丝经济具有独特的优势。

在网红产业链中,主要的成员包括社交平台(如微信微博)、网红、网红经纪公司(如楼氏、鼓山)、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商(如淘公号)。

网红接上了变现渠道,就等同于一家创业公司。如果说创业的失败率是99.99%,网红能够站住脚的几率很高,因为前期除了内容,并不需要有太大的资金投入,有了流量、粉丝和粘性以后再变现,倒是一个更好的办法。而拥有流量、粉丝和粘性的前提就是要高质量内容,内容的前提就是要有趣。跟明星比,网红有合适的仰望角度+温度的互动=最具有流量价值最适合成交。

2015年12月,《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”,“网红”排第九。其解释道:“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。“网红”走红的原因很复杂,或因出众的才貌,或因搞怪的行为,或因意外事件,或因网络推手的运作,等等。网友也对近年来出现的“网红”进行了分类整理。

自媒体“网红”:是指那些有着自己的自媒体平台的网络红人。他们不一定长相甜美,但一定是满腹经纶;他们不一定长腿细腰,但一定是个性十足。代表人物一是微信公众号深夜发媸的徐妍,每篇图文的字数虽不多,但其工整的对仗如诗歌般令人赏心悦目。内容制作其实有很多种形式,除了常见的写作外,视频、摄影、制图、插画、漫画等都是新颖又抓人眼球的方式,如何能玩转这些形式制作高质量的内容。

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